El turismo cinematográfico como factor clave de marketing para los destinos turísticos

Resumen

El cine y la televisión son capaces de influir a la hora de elegir un territorio como destino turístico. De este modo, las producciones cinematográficas, comprendidas como elementos comunicativos con una gran capacidad de influencia, se han convertido y utilizado, en los últimos años, como mecanismo inductor del turismo. Esta realidad hace que, desde la óptica de los destinos, sea necesario entender cuáles son las oportunidades que puede brindar este binomio de éxito: turismo y cine; en el marco del turismo cinematográfico. A partir de comprender e integrar el valor del cine para los destinos turísticos, estos podrán incluir acciones concretas en los nuevos planes de marketing aplicados al turismo cinematográfico para utilizarlos como estrategia de promoción turística. Para ello, se hace esencial conocer las diferentes tipologías del turismo cinematográfico, así como los distintos tipos de turistas influidos por el cine, entre otros. Así mismo, en la actualidad, son muchos los territorios que ven el turismo cinematográfico como una estrategia turística diferenciadora. En este contexto de creciente interés, es importante reflexionar sobre los distintos modelos para la generación de productos turísticos asociados al turismo cinematográfico con el fin de desarrollar una oferta capaz de generar una experiencia para el turista lo más singular y auténtica posible. Teniendo en cuenta estas premisas, el objetivo general de esta tesis es analizar la potencialidad del turismo cinematográfico como estrategia de promoción turística diferenciadora. Para ello, la presente investigación se realiza por medio de técnicas cualitativas, concretamente, el estudio de caso, la entrevista en profundidad y el estudio Delphi. El uso de estas técnicas ha permitido poder obtener resultados vinculados a todos los objetivos planteados. En este sentido, la técnica del estudio de caso es utilizada en el presente estudio para presentar los modelos de éxito de promoción turística en destinos cinematográficos e identificar las propuestas de turismo cinematográfico que ofrecen dichos destinos y para determinar y valorar las estrategias y actividades de marketing que esta tipología de turismo permite crear. La técnica de la entrevista en profundidad se aplica para analizar la vinculación del binomio cine (audiovisual) y turismo, para conocer la influencia del cine (audiovisual) a la hora de elegir dónde viajar, para identificar las ventajas y estudiar el impacto turístico que el turismo cinematográfico genera en los destinos, entendido este como un incremento de la cifra de visitantes. Por último, la técnica del estudio Delphi ha permitido legitimar las afirmaciones extraídas de la revisión de la literatura y validar los resultados obtenidos en las entrevistas en profundidad.